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　　开云体育官方网站随着国民消费能力提升、求美意识觉醒及技术迭代升级，中国医美市场正经历快速发展与深刻变革。，包括注射类项目（肉毒素、玻尿酸等）、光电类项目（光子嫩肤等）及其他项目。作为医疗美容领域的重要组成，轻医美以等特点，逐渐成为大众改善容貌与肌肤状态的主流选择，市场规模持续扩张，2023年已突破2600亿元，预计未来仍将保持两位数增长。从产品端看，玻尿酸、肉毒素等传统品类稳步渗透，胶原蛋白、再生材料等新兴品类加速崛起；从用户端看，消费群体向等挑战。本文章基于市场数据与行业动态，全面剖析中国轻医美市场的现状、趋势与核心机遇，为行业参与者提供参考。

　　医疗美容行业起源于20世纪早期的欧美国家，近年来在全球范围内迅速发展，尤其是在中国的北京、上海、深圳、广州、成都等一线和二线城市广泛渗透。医疗美容通常指“通过医疗手段改善或重塑外貌”的服务，涵盖整形手术和非手术美容项目。主要形式包括医院附属式医疗美容中心、独立的专业医疗美容机构以及美容医院等。

　　随着人们生活水平的提高、对美的追求以及科技的进步，越来越多的人选择通过医疗美容来提升自身形象和自信心。医疗美容行业的发展历程大致可以分为以下三个阶段：

　　20世纪初至1990年代为初期探索与基础功能修复阶段：以伤残救助和功能性修复为主，技术简单、风险高，市场规模小、接受度低，缺乏规范监管，但为后续发展奠定基础。

　　1990年代至2010年进入规范化发展与基本美观需求阶段：行业逐步规范，专业机构涌现，技术进步使激光、注射等非手术项目兴起，安全性提升，消费者接受度提高，市场需求增长，机构和服务多样化。

　　2010年至今为品质升级与轻医美快速增长阶段：轻医美因风险低、恢复快等优势崛起，涵盖注射、激光、皮肤护理等项目，消费者需求更个性化，技术与安全性提升，市场品牌多样化，呈现个性化服务、科技赋能等趋势。

　　从1.0功能性修复时代到2.0轻医美时代，医美已经从消费者避而不谈到日常之选。过去不敢尝试，如今理性变美；曾经专注修复，现在抗衰嫩肤需求爆发。技术升级与观念转变，让医美从“小众修复”走向“大众悦己”。行业规范发展、轻医美普及、市场下沉，每一步都让“美”更触手可及——它不再是奢侈品，而是越来越多人科学提升自我的日常方式，承载着对美好生活的追求，也见证着行业的日益成熟。

　　随着医疗美容行业的快速发展，各国政府逐渐意识到这一领域的巨大市场潜力和社会影响力，纷纷出台相关政策以规范和促进行业的发展。我们国家也陆续出台各项措施，整顿医美行业，保护消费者安全。

　　机构医生必须持证上岗：国家要求所有医美机构和医生都必须有正规资质和证书，确保操作安全。

　　严厉打击非法医美：政府加大力度打击无证经营、非法行医等行为，清理市场乱象。

　　规则越来越严、越来越细：国家不断出台新规定，重点管好医美机构本身、广告宣传（防止虚假夸大）以及使用的产品设备。

　　划清界限、管好“导购”：特别明确了生活美容（如普通护肤）和医疗美容（需动针、动刀）的区别，并规范了那些拉客推销的“医美导购”行为。

　　除此之外，各省市积极响应国家号召，陆续发布了一系列规范类以及支持类的地方新政策，一方面加强对医美的监管，一方面推动行业的整体规划与发展。例如，重庆提出医美机构要专业化、规范化、差异化发展，培育特色品牌，引导按国家标准提供高水平服务，提升行业品质与话语权；广东明确调整美容外科项目，将激光等物理治疗及玻尿酸注射等纳入外科范畴，解决操作与监管的冲突。整体而言，政策将持续严监管，重点治理“黑机构、黑医生、黑药械”，同时优化准入、强化事中事后及跨部门监管，并在新材料、新理念等方面与时俱进，推动行业有序发展。

　　国内经济结构转型中，消费升级与下沉市场潜力释放形成对冲。2023年医美市场规模超2600亿元，虽受短期消费复苏节奏影响，但长期增长动力稳固：人均可支配收入提升支撑医美支出开云体育官方网站，低线年下沉市场医美客单价增速达15%；行业规模持续扩张，2030年预计突破6000亿元，CAGR约13%。企业加速布局性价比产品与下沉渠道，头部企业通过新品迭代与成本控制抢占份额，政策亦倾向扶持估值底部企业，推动行业良性循环。

　　审美观念从“标准化”转向“个性化”，抗衰需求渗透至全年龄段，30+人群消费占比超50%但渗透率仅20%；男性用户占比升至27%，推动市场多元化。监管趋严倒逼合规化，90%消费者关注机构资质，技术升级与科普提升信任度。社交平台加速审美认知普及，医美从“小众选择”变为“日常消费”，折射社会对自我提升的追求，行业在规范中走向成熟。

　　科技深度赋能医疗美容，驱动行业变革升级。非手术类医美因微创、恢复快、效果显著，已占据市场主导地位。

　　先进设备上，激光、射频、等技术广泛应用：激光可去除色斑、疤痕、纹身，射频实现紧肤抗衰，助力非侵入性皮肤提升与脂肪去除，既提升治疗安全与有效性，又丰富消费选择。

　　数字化与智能化层面，大数据和AI支撑个性化定制：皮肤分析仪精准检测肤质，AI通过案例对比预测手术效果、优化方案；数字化管理系统实现患者档案电子化，优化预约及治疗流程；远程医疗让医生视频指导术前术后，大幅提升机构运营效率与服务质量 。

　　生物科技突破亮眼，干细胞技术赋能皮肤再生、抗衰修复，基因编辑有望改良肤质；胶原蛋白、透明质酸等生物材料，在填充、塑形、保湿中成效显著，持续拓展医美应用边界。

　　中国医疗美容市场自2017年起，以每年17.5%的符合增长率增长至2021年的近1,900亿规模，而从2022年起，预计后续增长稍有放缓，以每年15.2%的复合增长率持续增长，呈现预计2023年全年市场规模将达2,666亿元，预计2026年整个医美市场将达到近4,000亿的市场规模，较2021年规模翻番。中国医美行业，整体呈现较为平稳健康的增长趋势。

　　而在医美市场中，轻医美发展迅速，至2022年，轻医美贡献整体医美市场超过一半的市场规模，已经超过重医美市场，成为医美中主流的美容方式。其中光电类、注射类是主要的项目构成，且预计未来5年的仍能呈现20%-30%的高复合增长率。

　　数据来源：Frost&Sullivan、爱美客招股说明书，中航证券研究所报告

　　•综合对消费者和市场研究，可以看到未来中国轻医美市场将呈现以下八个主要的发展方向：

　　•更为安全合规，通过监管机构和从业者的共同努力，帮助行业发展更加健康可持续。

　　•轻龄化，整体轻医美的行业将吸引更多年轻人群进入，轻医美从解决已有衰老问题向预防衰老延展。

　　•更加生活化，轻医美手段将越发成为日常美容手段，消费更为高频，产品使用也更加多元和丰富

　　•轻医美消费者更以悦己为主动因，希望通过轻医美手段让自己获取更多美好感知，更强调自我愉悦和满足。

　　•心态层面更为开放，更愿意主动谈及轻医美相关话题，或主动分享轻医美相关经验，不再视轻医美为敏感话题。

　　•在轻医美产品的选购上，消费者更加专业和精明，更看重产品、机构和体验的综合价值，反向驱动行业的综合体验营造。

　　•轻医美的服务范畴不仅局限于面部，消费者对美的追求也扩展至身体美容，身体的美容手段也成为轻医美中另一重要的需求源。

　　图4、图5数据来源：麦肯锡、新氧数据颜究院、德勤、艾尔建美学机构问卷调研，中航证券研究所报告

　　1.中国医美市场用户规模持续扩张，受疫情影响行业增速有所放缓。国内医美年消费人数已由2016年的280万人增长至2021年的1813万人，GAGR高达45.3%。受疫情居家等因素影响，行业增速开始放缓，2021年年增速首次低于20%，艾媒咨询预测2022/2023年增长率分别为15.4%/12.5%，但随着疫情防控的常态化，加之消费者在年龄、性别、地域等度渗透发展，驱动医美消费者数量跨入长期稳定增长时代。

　　2.借鉴成熟医美市场的消费者表现及市场数据，我国医美行业远未触及天花板。2020年，韩国/美国/巴西医美渗透率已经非常高，每千人医美次数分别为82.4/47.9/42.8次，而中国仅为20.8次，不及韩国的1/4，美国和巴西的1/2。伴随市场医美产品丰富、消费者接受意愿提升、医美用户群体扩大、医美营销体系完善等，中国医美市场渗透率增长可期，未来有望开拓新增长曲线.

　　国内医美消费：中年消费群体渗透率提升空间仍较大。国内30岁以上人群为消费主力军，但渗透率仅有20%左右，这归因于中国年龄偏大人群对于医美产品接受能力差，教育难度高，未来伴随70后、80后接触医美行业机会增多以及90后的积极带动下，有望改善国内医美消费者年龄结构。中年消费群体客单价更高：2019年，占比38.6%的20-25岁医美消费者人均客单价为1694元，而仅占比2.9%的的36-40岁消费人群人均客单价最高，

　　以上图8、9、10、11资料来源：亿欧、头豹、亿渡数据，中航证券研究所报告

　　资料来源：各公司年报、同花顺iFinD，中航证券研究所整理（数据为各公司2021年年报）